- целевая аудитория
- конкуренты
- каналы коммуникации
Построение EVP (ценностного предложения бренда работодателя)
Для разработки ценностного предложения бренда работодателя мы проводим исследования внутренней и внешней целевых аудиторий — выявляем важные инсайты, драйверы и барьеры, составляем портрет бренд чемпиона каждого сегмента целевой аудитории. Затем мы проверяем атрибуты EVP по сегментам и адаптируем их. Когда EVP готово, актуализируем или разрабатываем креативную концепцию бренда работодателя и готовим гайдлайны "Что делать с EVP" (EVP guidebook). После этого — придумываем активации для внедрения EVP внутри компании и во внешних коммуникациях.Разработка коммуникационной стратегии
EVP — это набор констант бренда работодателя, его теоретическая основа. Чтобы перейти к практике, нужно создать коммуникационную стратегию и в соответствии с ней запускать промо активности по различным каналам. Сначала мы определяем положение бренда и решаем, как хотим его скорректировать. Далее строим систему каналов коммуникации, рекомендуем эффективные каналы взаимодействия с целевой аудиторией. После определения микса каналов мы разрабатываем медиастратегию — формулируем принципы, согласно которым будем взаимодействовать с медиа, формируем стратегию продвижения, выбираем площадки, определяем объёмы и частоту размещения материалов, после чего приступаем к реализации идей.Разработка креативной концепции
Допустим, вам надо повысить узнаваемость вашего бренда среди целевой аудитории, нанять одновременно 30 человек, построить систему продвижения ценностей внутри компании или повысить вовлеченность сотрудников в работу. Такие и подобные задачи мы называем активациями, потому что в рамках таких задач нужно активировать целевую аудиторию: внутреннюю или внешнюю. Именно для подобных активаций необходима креативная концепция. Креативная команда и стратеги разрабатывают механики, рекламные слоганы и визуальные образы, чтобы решить ваши задачи.Ведение коммуникации от лица бренда
Ведение коммуникации клиента — это разработка и размещение контента и материалов заказчика, проведение мероприятий и настройка рекламы с целью развития бренда работодателя. Эта услуга актуальна, когда уже сформирована коммуникационная стратегия и ее необходимо профессионально реализовать.Наши специалисты возьмут на себя реализацию коммуникации в различных каналах:
- Promo и PR. Мы настраиваем рекламу, сотрудничаем со СМИ и партнерами, размещаем информацию в офлайн-каналах
- SMM. Создаем концепцию ведения сообществ в социальных сетях, разрабатываем и публикуем контент, взаимодействуем с подписчиками
- MICE и Event. Организуем и проводим конференции, выставки, форумы, корпоративные мероприятия, берем на себя модерацию, административную работу и техническую поддержку
- Production. Адаптируем фирменный стиль под потребности HR-брендинга, работаем с офлайн- и онлайн-каналами: создаем сайты, лендинги, видеоматериалы, полиграфическую и сувенирную продукцию.